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Cognos renforce son leadership sur le marché du retail en lançant une nouvelle solution de gestion de la performance pour l'optimisation des promotions

Octobre 2006

Cognos annonce le lancement d'une nouvelle solution de gestion de la performance pour le retail, la troisième en moins d'un an. Cette solution a été conçue pour aider les chaînes de magasins à optimiser l'efficacité et la rentabilité des activités promotionnelles des points de vente comme de celles des fournisseurs.
Les coûts liés au marketing et à la promotion ont un impact significatif sur le résultat d'un point de vente. Le Cognos Strategic Promotions Planning Blueprint permet aux responsables et dirigeants de chaînes de magasins de modéliser divers scénarii, puis d'analyser et d'évaluer le succès de leurs promotions, afin de mieux utiliser leurs budgets et d'obtenir un meilleur retour sur investissements. Avec ce Performance Blueprint, les dirigeants déterminent mieux les dépenses en marketing à l'échelle du groupe et allouent de façon stratégique des fonds à la publicité, à des régions ou à différents types d'activités marketing. Les responsables marketing et produits peuvent prévoir des campagnes promotionnelles financées par les points de vente, qui vont générer les meilleurs retours sur investissements. Les acheteurs, les spécialistes du merchandising et les gestionnaires de produits peuvent prévoir la meilleure utilisation des budgets commerciaux et contrôler l'efficacité des promotions, ainsi que l'application des remises par les vendeurs.
Le Cognos Strategic Promotions Planning Blueprint, qui fonctionne avec Cognos 8 Planning et Cognos 8 Business Intelligence et s'appuie sur les meilleures pratiques du marché du retail, propose une planification intuitive descendante et ascendante, ainsi qu'un environnement de reporting, qui permettent aux points de vente de capitaliser sur:
. Un processus de planification intégré, reliant la finance, le marketing et les techniques commerciales, qui garantit que tous les points de vente ont une visibilité sur les promotions et poursuivent les mêmes objectifs;
. Une gestion d'agenda intégrée, qui procure une visibilité des activités promotionnelles planifiées, à l'échelle du groupe;
. La possibilité d'analyser l'historique des promotions, puis d'utiliser ces analyses pour mener les futures campagnes et élaborer des compositions promotionnelles optimales;
. Une révision rapide des prévisions qui permet aux chaînes d'ajuster leurs compositions et leurs campagnes promotionnelles à la volée, en fonction des performances et des réactions des consommateurs les plus récentes;
. Un processus de consolidation rapide qui accélère les cycles de planification et permet aux chaînes de réagir rapidement aux nouvelles opportunités parrainées par les fournisseurs, de répondre aux tendances du marché et de contrer les actions des concurrents;
. Une fonction de workflow embarquée, complétée par des fonctions d'alerte, afin de mieux assurer la collaboration et la responsabilisation, tout en simplifiant les processus de validation et de contrôle;
. Des fonctions de surveillance du respect des engagements, afin d'améliorer la gestion des fonds commerciaux et accélérer les remboursements dus par les fournisseurs.