Google met en place le Privacy Sandbox sur Android, une initiative qui vise à développer de nouvelles solutions publicitaires plus respectueuses de la vie privée, limitant le partage des données des utilisateurs avec des tiers et fonctionnant sans identifiants inter-applications. L'objectif est d'améliorer la confidentialité des utilisateurs sans compromettre leur accès à des contenus et services gratuits.

Pour garantir une transition fluide, Google continuera à prendre en charge les fonctionnalités existantes de la plateforme d'annonces pendant au moins deux ans. En parallèle, ils travailleront en collaboration avec le secteur et les autorités de régulation pour concevoir, élaborer et tester ces nouvelles solutions. Les développeurs peuvent également participer en examinant les propositions de conception initiales et en partageant leurs commentaires sur le site des développeurs Android.

L'initiative Privacy Sandbox s'inscrit dans la mission globale de Google, qui vise à élever le niveau de protection de la vie privée des utilisateurs tout en fournissant aux développeurs et aux entreprises les outils nécessaires pour réussir dans le domaine de la téléphonie mobile.

Avec cette initiative, Google cherche à recueillir les intérêts des utilisateurs sans utiliser leurs informations personnelles. Actuellement, les spécialistes du marketing utilisent des technologies de suivi telles que les cookies pour collecter des informations sur les utilisateurs. Cependant, les cookies de suivi peuvent être utilisés pour créer des profils d'utilisateurs, suscitant des préoccupations liées à la protection de la vie privée.

L'Union européenne a adopté le règlement général sur la protection des données (RGPD) en 2016, exigeant que les propriétaires de sites web soient transparents quant à l'utilisation des traceurs et offrent la possibilité de désactiver ceux qui ne sont pas essentiels.

Google a testé Topics comme alternative à FLoC pour atteindre les objectifs de Privacy Sandbox. Les critiques envers Topics ont été moins virulentes que celles concernant d'autres API de Privacy Sandbox. Le déploiement des API Privacy Sandbox est prévu pour tous les utilisateurs de Chrome à partir de juillet 2023, avec une suppression progressive des cookies tiers à partir du premier trimestre 2024.

Pour préparer cette transition vers la disparition des cookies tiers, Google a annoncé l'activation de nouvelles fonctionnalités de ciblage et de mesure supplémentaires dans Chrome, sans bloquer les cookies tiers. La suppression des cookies tiers a été repoussée au troisième trimestre 2024. Cependant, les utilisateurs de Chrome ont toujours la possibilité de bloquer les cookies tiers dans les paramètres de leur navigateur.

Google encourage les sites et leurs partenaires à tester le Privacy Sandbox pour faciliter cette transition. Les éditeurs qui souhaitent utiliser cette fonctionnalité doivent respecter certaines obligations légales similaires à celles relatives à l'usage de cookies, notamment en recueillant le consentement de l'utilisateur et en l'informant correctement. Seules une bonne information des personnes et le recueil de leur consentement permettront des pratiques respectueuses de la vie privée.

Avec l'initiative Privacy Sandbox, Google s'efforce de protéger la vie privée des utilisateurs tout en permettant aux entreprises de continuer à offrir des expériences en ligne pertinentes et personnalisées. Cette évolution vers une publicité plus respectueuse de la vie privée marque une avancée majeure pour l'industrie de la publicité en ligne.